“功夫奶奶”出山，是為給寧�？h大佳何鎮(zhèn)漲坑村的鄉(xiāng)村“武林大會”代言。而近日，寧海汶溪翠谷沿線正在籌建“藝術谷”的6個村莊，也啟動了總投資1億多元的民宿集聚區(qū)、奧萊度假旅游街區(qū)等一系列項目……

產業(yè)動態(tài)頻頻，是眾多藝術村投石問路的轉型之舉。2019年4月起，寧海在全省率先啟動“藝術振興鄉(xiāng)村行動”，通過藝術家駐村激發(fā)村民參與鄉(xiāng)村共建的內生活力，至今已有14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的19個村進行了藝術改造。幾年過去，當原有的鄉(xiāng)村文化被充分挖掘，變靚的村莊如何聚集更多資源要素？豐富多元的鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，如何通過產業(yè)化實現(xiàn)自我造血？記者走村入戶，探尋山野里鄉(xiāng)村發(fā)展的“真功夫”。

鄉(xiāng)村產業(yè)找到“主心骨”

見到大佳何鎮(zhèn)石門村村民袁祖忠時，他正將十多根劈好的竹條，排成燈罩的平面雛形。一旁精巧的竹制燈罩、仿古“美孚燈”、竹制小鳥玩具等都是他的原創(chuàng)作品。“看，‘美孚燈’可是上世紀80年代家家必備的，我用竹子編出來，不少游客都看中了。”從普通村民到遠近聞名的竹作“農民藝術家”，袁祖忠的竹文創(chuàng)生意從一場“藝術實驗”開始。

今年3月，南開大學藝術設計系副教授吳立行及其團隊帶著藝術振興鄉(xiāng)村的課題來到石門村：一個不大不小、經營性收入一般的村莊，能否摒棄千篇一律的招標方案和外來施工隊打造的傳統(tǒng)鄉(xiāng)建模式，靠賦能村民，做出一些改變？

石門村山上遍地是毛竹。“竹子做的生活小品環(huán)保耐用，原色簡約的風格符合年輕人追求的‘小清新’。”教授帶來了新創(chuàng)意，袁祖忠等人認識到，原來一根精雕的竹片、竹茶墊都可以賣個好價錢。“我自己設計、畫圖，先用包箱帶做了個樣品，再用竹子照著樣子試做起來。”不斷摸索嘗試，短短半個多月時間，袁祖忠創(chuàng)作了近十款竹制品。而在74歲的村民袁德品手中，44根細竹條、24根寬竹條，一天半的時間就能做出一個罩剩菜的“羹罩”，定價250元也不愁賣。

村民忙活的同時，石門村的角角落落也因藝術改造發(fā)生巨大的變化。10多個藝術節(jié)點，讓各家庭院和村道煥然一新，昔日寧靜的小山村成了“不夜村”，周末游客不斷。內生動力被激發(fā)，自由生長的小村，處處可見以家庭為單位的產業(yè)“盆景”。這些家庭產業(yè)在更早走上設計之路的葛家村更為明顯：村民葛品高的鄉(xiāng)村酒吧、葉仙絨的家庭美術館、葛崇永的大伯掃帚店……改造一年后，葛家村就有3萬人次游客涌入，帶動村里11家農家樂、26家鄉(xiāng)村民宿累計收入上百萬元，民宿收入同比增長3倍。

零散的小產業(yè)能富一家，卻難富一村，藝術轉化帶來的初階鄉(xiāng)村游，迅速遇到了容量的“天花板”，小村的產業(yè)后勁何在？如何串起產業(yè)鏈，實現(xiàn)從“盆景”到“風景”再到“錢景”的跨越？寧海藝術村急于找到整村產業(yè)發(fā)展的“主心骨”。

葛家村航拍圖

另一邊，一路“圍觀”鄉(xiāng)村成長的商業(yè)資本，也在評估藝術村商業(yè)變現(xiàn)的可能性。近幾個月，浙江益馬當鮮貿易有限公司多次派出團隊到寧海鄉(xiāng)村考察。最終，公司總經理葉成龍看中了葛家村成熟的開發(fā)條件：藝術打開村門，讓百姓有了更加開放的心態(tài)。已經歷過的一輪商業(yè)洗禮，也彌補了部分農民商業(yè)意識不足的問題。“藝術改變鄉(xiāng)村，藝術不是核心，鄉(xiāng)村才是核心。一個‘向外打開’的村莊，旅游業(yè)僅僅是眾多業(yè)態(tài)的一角，還有許多融合形式值得開發(fā)。”

眼下，新上馬的項目正是針對村里發(fā)愁的產業(yè)化問題。在藝術化改造基礎上，這里計劃打造智慧認養(yǎng)數字化農業(yè)項目。由村里集中流轉土地，建立共享農場，實現(xiàn)線上租賃、農作物認養(yǎng)及農業(yè)物聯(lián)網布局。村集體占股40%，不僅能享受分紅，還為村民創(chuàng)造充分的就業(yè)崗位。借助各家現(xiàn)有的村民藝術品牌，被設計包裝過的農產品，將變身時尚的手辦紀念品和高端商務禮品；散落在村民家的“藝術工坊”也將統(tǒng)一管理派單，企業(yè)計劃在村里建設運營工作室，借助公共平臺，把穩(wěn)定客源引流到村民家。

藝術“加持”下，鄉(xiāng)村價值的“微笑曲線”不斷向上攀升，這讓想再“蹦一蹦”的藝術村們，摘到產業(yè)升級的果實。

有套路

整村IP化帶來“大流量”

如果說葛家村是寧海鄉(xiāng)村建設的“開拓者”，那么此后不斷涌現(xiàn)的“后起之秀”便是鄉(xiāng)建模式迭代升級的“探索者”。與先前的“自由生長”模式相比，眼下，更多村落在鄉(xiāng)村建設規(guī)劃之初，便把產業(yè)列為最重要的考量因素。

“英雄來自何方，請自報家門！”“我們俠義俱樂部的詠春拳，要挑戰(zhàn)漲坑小洪拳！”6月12日，一場匯集了500多人的鄉(xiāng)村武林大會，在寧�？h大佳何鎮(zhèn)漲坑村拉開帷幕。村民自己動手搭建的“武林擂臺”上，各路高手紛紛上臺“攻擂”，幾番對決，酣暢淋漓。此前，他們通過網絡和線下走訪廣發(fā)“英雄帖”，走紅網絡的張和仙也被邀請“重出江湖”。

漲坑村村民正在打造“俠客行”節(jié)點。

漲坑村是名副其實的武術村，幾乎家家舞獅習拳。但在此之前，武術只是村民強身健體的傳統(tǒng)愛好，從未有人想過一個“武”字還能成為村莊發(fā)展的生產力。今年5月26日，東華大學服裝與藝術設計學院教授陳慶軍帶著團隊走進漲坑，在深入了解村莊情況后，“功夫漲坑”的概念在他腦中逐漸成形。“500多年歷史的小洪拳、壘地獅武術文化與村民的傳統(tǒng)手藝相結合，可以運用到村莊改造提升、產業(yè)植入等各個環(huán)節(jié)。”

在鄉(xiāng)建團隊的指導下，一個欣欣向榮的江湖揭開面紗：原本在家?guī)�孫子的64歲村民賴芬香，舞起15年前練過的木蘭劍，與老伴兒一起設計兵器模型，“萬妙山莊手作兵器庫”在自家掛牌開張；69歲的林君華以村民為“模特”，拍下幾百張武功招數，創(chuàng)作一系列小洪拳功夫玩偶，往竹筒一藏，便成了年輕人喜愛的鄉(xiāng)村“功夫盲盒”；村民林單英把自家飯店改成村里第一家武俠風酒家，“排山倒海”“易筋經”等獨特菜名，被不少食客翻牌。不到10天，“功夫漲坑”IP化的痕跡遍布小村。

“單純的藝術改造鄉(xiāng)村，在后期容易出現(xiàn)動能不足的問題。因此我們在項目設計之初，就朝著‘整村IP化’打造。”陳慶軍說，與以往的鄉(xiāng)村“顧問”不同，一開始團隊便是帶著“產業(yè)植入藝術”的目標而來。

這張精準又完成度極高的藍圖，馬上吸引了商業(yè)資本的關注。早在“武林大會”籌辦之時，就有5位本地企業(yè)家前來考察。“我們幾家都是做戶外體育用品的，與漲坑村提倡的功夫中國、全民健身等主題非常契合。”郭海濤經營著一家戶外炊具用品公司，在他看來，鄉(xiāng)村是他們產品營銷的新藍海。他設想，自家產品可以包裝成功夫IP的代言款，新品發(fā)布會甚至可以開進田間地頭。寧�？h戶外用品產業(yè)發(fā)達，特色產業(yè)如果能與鄉(xiāng)村振興無縫鏈接，漲坑村就是極具潛力的鄉(xiāng)村大秀場。

筑巢引鳳，整村規(guī)�；�經營的漲坑村，大大縮短了鄉(xiāng)村的“產業(yè)孵化期”，跑出了鄉(xiāng)村建設的加速度。而10公里外，同樣以產業(yè)為先的強蛟鎮(zhèn)駱家坑村，則因地制宜，走出了一條產業(yè)與設計并行的路徑。

駱家坑村坐山面海，村莊地形錯落有致，早在藝術家進村之前，村里就有著明確目標，利用山海優(yōu)勢發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。但如何在一眾鄉(xiāng)村中脫穎而出？前來考察的吳立行給出建議，打造一個面向年輕人的“生態(tài)美學生活基地”。

確定了清新、輕盈的打造方向。一個個村莊節(jié)點被篩選出，上百平方米的觀景平臺可觀海景望星空；穿村的泥路被改成充滿野趣的景觀道；退宅還耕的梯田改成花海。至此，駱家坑延續(xù)了葛家和漲坑一貫的“藝術家+村民”的鄉(xiāng)建路徑。

但真正讓當地人引以為傲的是那點不同。“我們引入了本地設計師，并讓他們成為鄉(xiāng)村產業(yè)引流的重要角色。”強蛟鎮(zhèn)黨委委員王銀寧說，駱家坑在藝術家和村民之間，加入了“本地鄉(xiāng)建專家”這一角色。一方面，他們充當黏合劑，更好地將外來藝術家的設計語言轉化為實際落地項目；另一方面，他們本身帶有流量，能在鄉(xiāng)村建設之初就把產業(yè)植入與村莊設計相融合。

有著“花姐”之稱的中國插花花藝高級講師潘曉燕，將自己的大師工作室搬入鄉(xiāng)村。在她的設計下，面海的山坡被種上了10余種品類的繡球花。小清新的繡球既可觀賞拍照，又能作為工作室插花、花藝的原料。依托她原有的花藝資源優(yōu)勢，工作室每周都舉辦培訓課程，大量游客被引流入村。在花姐帶領下，村中賦閑的婦女成了“巧娘”，學手藝、學經營，讓鄉(xiāng)村發(fā)展有了后備“主理人”。

造景、引流、賦能。從外來鄉(xiāng)建專家，到本地專家，再到農民藝術家。目標明確的駱家坑另辟蹊徑，走出了適合自己的本地化、資源化之路。

有秘籍

鄉(xiāng)村文化自信

推動治理新生態(tài)

葛家村村民袁小仙（右）制作的玩偶、布包

“鄉(xiāng)村振興是一項久久為功的‘栽樹工程’，送藝術進鄉(xiāng)村則是一項‘種子工程’。”在寧海藝術振興鄉(xiāng)村活動開始之初，寧�？h委書記林堅的論述在今天被驗證。深入各村，煥然一新的村貌、活態(tài)重現(xiàn)的傳統(tǒng)工藝、豐富的產業(yè)形態(tài)、隨處可見的村民自發(fā)創(chuàng)造……一批批“種子”已經發(fā)芽開花。

文化賦能的鄉(xiāng)村建設帶來了鄉(xiāng)村能量的聚合。這一點從村民的精神面貌和村莊全新的治理生態(tài)上可見一斑。

采訪期間，我們趕上了一場特殊的頒獎典禮。十幾位來自各村的“農民藝術家”上臺，被一眾名校教授和專家授予“藝術振興鄉(xiāng)村講師團講師”稱號，并頒發(fā)“鄉(xiāng)村振興業(yè)態(tài)培育補助”。每個村民都挺胸抬頭，笑容中自信蓋過了靦腆。如今，他們已習慣被訪客和游人稱作“老師”。有想法，有意愿，更有手藝，在現(xiàn)代化、城市化高度發(fā)展的今天，鄉(xiāng)土文化的自信在這里得以尋回。

更明顯的變化是村民公共服務意識的提升。傳統(tǒng)的農村勞動由利益來驅動，而現(xiàn)在，人們敞開家門，把私人空間無償轉化為美術館、藝術館等共享空間。“淳樸的民風和凝聚力回來了，村民有了更多的團體性和組織性，鄉(xiāng)村治理生態(tài)發(fā)生了很大改善。”陳慶軍認為，村民不斷提升的服務精神已成為村莊自治、德治的重要部分。

在人與人“組織化”的基礎上，村與村的“集團化”發(fā)展也已被提上日程。寧海人希望將鄉(xiāng)建的“種子”撒向更廣闊的一山一岙，通過更多美麗鄉(xiāng)村的串聯(lián)和并聯(lián)，推動以文化為基底的鄉(xiāng)村產業(yè)走向集群化發(fā)展。

在葛家村、漲坑村所在的大佳何鎮(zhèn)，一個名為“大佳何鄉(xiāng)村藝術谷”的鄉(xiāng)村集群即將揭開面紗。依托原有的開發(fā)基礎，地域更廣的藝術谷將更加注重協(xié)調各村的錯位發(fā)展，形成多功能聚落的產業(yè)基地。區(qū)別于大佳何鎮(zhèn)的鄉(xiāng)土特色，橋頭胡街道的汶溪藝術谷更注重營造時尚的文旅生態(tài)。汶溪穿越6個村莊入海，滋養(yǎng)著居住在溪流兩岸的數千村民。當地充分挖掘“汶溪翠谷”沿線特色，引進望山生活、小樣的花園等文旅項目，形成了以“藝術+”為新發(fā)展的文旅產業(yè)生態(tài)。

單一的鄉(xiāng)村民宿產業(yè)隨著藝術谷的建立提檔升級。谷內“碧水漣漣似桃源”的雙林村有民宿43家，去年民宿等經營收入突破2500萬元。但隨著游客消費水平日益增長，1.0版的民宿已經不能滿足游客需求�？h文廣旅游局牽頭下，當地確定了“品牌引領、藝術賦能、一體推進”的改革思路，依托“寧宿”品牌，打造“寧宿·雙林”子品牌，提升民宿集聚區(qū)競爭力，以品牌化發(fā)展民宿經濟和鄉(xiāng)村旅游。

而為了促進藝術鄉(xiāng)建可持續(xù)性，校地合作的經典模式被延續(xù)了下來。汶溪藝術谷與寧波大學潘天壽建筑與藝術設計學院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“名師工作室”。同時，還與中國美院簽訂橫向課題合同，打造社會美育實踐基地，為鄉(xiāng)村建設注入新鮮活力。

打開村門看世界。鄉(xiāng)建“后時代”的大門正在開啟。