“五個(gè)女博士”廣告，失足營銷折射行業(yè)陳規(guī)老套

最近一則名為“五個(gè)女博士”的功能性飲料廣告在互聯(lián)網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注，其中一個(gè)場(chǎng)景中的女性握拳嘶喊“老公氣我，喝”，“熬夜追劇，喝”，“又老一歲，喝”，“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”這則廣告由于放大了女性的負(fù)面形象，引起了不少爭(zhēng)議和批評(píng)。

隨著女性社會(huì)地位的提高和消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，營銷時(shí)刻需要注意把握邊界。 該廣告使用女性的形象來售賣產(chǎn)物，然而通過強(qiáng)調(diào)情緒化語言，傳達(dá)出其品牌為解決女性生活問題的效力，外加對(duì)周圍人或男性角色指責(zé)，給觀看者帶來過度的焦慮感，強(qiáng)化了對(duì)女性的種種待遇與怨恨，整則廣告呈現(xiàn)時(shí)代落后的視角與壓制意識(shí)，無疑是促進(jìn)消費(fèi)者將現(xiàn)代女性標(biāo)簽化的行為。

廣告作為商家推銷產(chǎn)品的重要措施之一，需要考慮到妥善處理好各種利益、關(guān)系、價(jià)值等方面的平衡。在此背景下，“五個(gè)女博士”的廣告就顯得過于情緒化和偏激，以極其不負(fù)責(zé)任的方式侮辱女性形象。業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為所謂的“創(chuàng)意”被無限擴(kuò)大變形沒有考慮風(fēng)險(xiǎn)不可取，這樣的營銷策略已經(jīng)過時(shí)了。 具體而言，對(duì)于公共形象的利用和外在效果的準(zhǔn)確評(píng)估是廣告創(chuàng)意工作者在群眾文化時(shí)代開展商業(yè)活動(dòng)的基本功。

品牌應(yīng)該借助科技和思想的力量，進(jìn)入很多場(chǎng)景，走向業(yè)務(wù)性的顛覆和開拓，而不是本可以更充滿腦洞的去想，卻最終只會(huì)越俎代庖的重復(fù)著已有模式，恰恰說明整個(gè)廣告行業(yè)需要從自身出發(fā)，進(jìn)行切實(shí)有效的變革。廣告需理性表達(dá)消費(fèi)者期望，避免挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，否則可能抵消營銷的效果并引起社會(huì)和媒體的強(qiáng)烈反感。

總之，廣告創(chuàng)意必須要與趨勢(shì)同步，跟上時(shí)代的步履，堅(jiān)持思想立異、內(nèi)容定制的方針，真正走到用戶生活之中，守住好品質(zhì)和好口碑。尊重用戶、保護(hù)女性利益應(yīng)當(dāng)成為營銷人員的底線，正確認(rèn)識(shí)廣告的作用，堅(jiān)持平衡營銷與公共價(jià)值的關(guān)系，才能帶給人們更積極、明朗、可靠的存貨觀念。