AI賦能，助振興 | 文化IP助力鄉(xiāng)村振興—南郵學子探索“村越”：越劇藝術(shù)融入鄉(xiāng)村發(fā)展新模式

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施的背景下，嵊州市政府積極探索文化賦能鄉(xiāng)村振興的新模式，通過深度挖掘本土越劇文化資源，喚醒當?shù)囟�百多座古戲臺，以古融新，成功打造“村越”這一獨具特色的文化IP，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力與內(nèi)涵。為進一步探索越劇文化在鄉(xiāng)村振興中的價值與潛力，7月12日，南京郵電大學“嵊州郵夢人”鄉(xiāng)村振興發(fā)展成就觀察實踐團深入嵊州市黃澤鎮(zhèn)，對“越嵊州，越有戲”村越比賽進行了志愿服務(wù)活動與實地調(diào)研。 

黃澤鎮(zhèn)村越比賽現(xiàn)場，人聲鼎沸，熱鬧非凡。賽前舞龍表演激情四溢，為比賽預(yù)熱。舞臺上，村民們雖非專業(yè)演員，卻以質(zhì)樸的表演風格展現(xiàn)了越劇的獨特魅力，以吳儂軟語為媒介，展現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的柔情與韻味。觀眾席上，人們?nèi)�神貫注，沉浸在越劇的藝術(shù)海洋中。同時，賽場周邊商販云集，形成了獨特的經(jīng)濟生態(tài)，展現(xiàn)了越劇文化在促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展方面的積極作用。生發(fā)于田間地頭的越劇藝術(shù)，如今借助“村越”舞臺融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，已成為嵊州文化IP的重要一環(huán)。

實踐團成員有幸與嵊州文化館工作人員及村越執(zhí)行導(dǎo)演馬瑩女士進行了深度交流。馬女士熱情洋溢地分享了今年“村越”活動的輝煌成就，她指出，這一系列活動的成功舉辦，不僅深刻展現(xiàn)了越劇文化的博大精深與廣泛魅力，更為嵊州市的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略鋪設(shè)了堅實的文化基石。她特別提到，2023年首屆“村越”好聲音以其空前的規(guī)模與影響力，在社交媒體上迅速走紅，成為朋友圈中的熱門話題。

據(jù)馬女士介紹，去年的“村越”活動共舉辦了25場精彩紛呈的賽事，不僅吸引了線下超過10萬名熱情的觀眾親臨現(xiàn)場，感受越劇的獨特韻味，更在全網(wǎng)范圍內(nèi)引發(fā)了巨大反響，累計點擊量突破3900萬人次大關(guān)，展現(xiàn)了越劇文化跨越地域界限的強大傳播力。與往屆相比，本屆越劇節(jié)規(guī)�？涨�，賽事體系更加完善，不僅涵蓋了嵊州本地的激烈角逐，還擴展至紹興地區(qū)賽、浙江地區(qū)賽乃至全國范圍的選拔賽。嵊州市政府旨在借此契機，在全國范圍內(nèi)掀起一股強勁的“越劇熱”，同時積極探索文化IP的商業(yè)化路徑，將越劇的“文化熱度”有效轉(zhuǎn)化為嵊州地方經(jīng)濟發(fā)展的“經(jīng)濟熱度”，力求在經(jīng)濟挑戰(zhàn)中開辟出一條獨具特色的鄉(xiāng)村振興之路。

馬女士對實踐團的到來表示了歡迎，她認為這是越劇藝術(shù)的傳播不再局限于嵊州本地的一個象征。此次越劇節(jié)的成功舉辦，不僅是對越劇藝術(shù)深厚底蘊的一次精彩詮釋，也是嵊州市乃至全國范圍內(nèi)文化創(chuàng)新與發(fā)展的一次有力證明。它不僅讓更多人領(lǐng)略到了越劇之美，感受到了傳統(tǒng)文化的魅力與溫度，更為推動地方文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施樹立了典范。

在越劇的悠揚旋律中，幾位小演員以其純真的嗓音和從容的臺風，成為了舞臺上一道亮麗的風景線。舞臺上，老少同臺，共同編織著傳統(tǒng)文化的瑰麗篇章，這不僅是一場藝術(shù)的盛宴，更是文化自信的生動展現(xiàn)。小演員們的稚嫩之聲，吟唱著才子佳人的千古絕唱，雖未歷世事滄桑，卻在唱詞間感悟文化的深邃與魅力。小一輩的每一次登臺，都是對傳統(tǒng)文化的一次致敬與傳承，讓在場的每一個人都感受到了文化的力量與溫度。

兩位來自俄羅斯的國際友人驚喜現(xiàn)身“村越”現(xiàn)場。他們身著戲服，學著越劇身段，用肢體表達了對越劇藝術(shù)的欣賞與喜愛。著名尹派小生、國家一級演員、中國戲劇梅花獎桂冠的張琳評委，在舞臺上與兩位國際友人展開了溫馨而深入的交流，引領(lǐng)他們跨越國界，沉浸于越劇藝術(shù)的綺麗世界。隨后，這場文化盛宴延伸至味蕾享受，兩位友人不僅有機會品嘗地道的嵊州風味小吃，還親身體驗了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，全方位地領(lǐng)略到了中華文化的博大精深與獨特韻味。讓來自異域的年輕人同樣沉醉于越劇之美，這也是一次中國故事的述說和文化交流。在新時代中國尋求著講好中國故事的機遇，越劇熱是越劇的機遇，更是中國故事的機遇。

在沉浸式體驗實踐中，團隊成員身為志愿者，積極維護了活動現(xiàn)場的秩序，主動參與到清理工作之中。通過深入“村越”活動的核心，他們深刻體會到了越劇在嵊州人心目中不可撼動的地位�，F(xiàn)場人潮涌動，熒光棒此起彼伏，無論男女老少，每個人的臉上都洋溢著對越劇的由衷喜愛與沉醉。

在后臺的忙碌中，我們找到了一位正細心整理戲服的越劇愛好者。當我們提出采訪的請求時，她欣然應(yīng)允，臉上綻放出了溫暖的笑容。談及村越比賽給越劇帶來的變化，她的眼神更加堅定：“這不僅僅是一場場比賽，更是越劇煥發(fā)新生機的開始。以前，很多年輕人可能覺得越劇是老一輩的東西，不感興趣。但現(xiàn)在，通過村越比賽，他們看到了越劇的魅力。更重要的是，小演員們的加入，讓我們看到了越劇傳承的希望。他們在臺上的一顰一笑，都是對越劇最好的詮釋和傳承。”

在團隊成員的請求下，這位女士為我們清唱了一段經(jīng)典的越劇選段。她輕啟朱唇，那吳儂軟語如同溪水潺潺，流淌進每個人的心田。那一刻，仿佛整個后臺都靜了下來，只剩下她那飽含情感的歌聲，在空氣中緩緩流淌。

唱罷，在成員們的掌聲中，她表示，目睹眾多觀眾，尤其是年輕一代對越劇的熱愛，她深感所有努力與付出都是值得的。她認為村越比賽無疑為越劇注入了新的活力，使其以煥然一新的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前。她的話語中透露出對未來的無限期許與堅定信心，讓人深切感受到，在這片孕育希望的土地上，越劇正綻放出前所未有的璀璨光芒。

新時代，嵊州深挖越劇非遺的時代傳承與文化價值，讓其在中外交流、賦能經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮獨特作用。團隊將繼續(xù)深入探索越劇文化IP，探尋越劇與旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代科技的融合路徑，利用新媒體平臺擴大越劇的傳播范圍，推動文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興。